La inversión publicitaria del sector textil crece un 11,7% en 2025 hasta los 56,5M de euros

La inversión en publicidad de la industria textil y de vestimenta aumentó en España en 2025. De acuerdo con la información de InfoAdex, el sector invirtió 56,5 millones de euros en publicidad, lo que representa un incremento del 11,7% en comparación con el año pasado.

El progreso fue principalmente impulsado por algunos de los anunciantes más importantes del sector, quienes aumentaron considerablemente sus presupuestos para publicidad y comunicación.

Nike dispara su inversión puclicitaria

Nike, que aumentó notablemente su inversión, es una de las empresas que más ha ampliado su apuesta. Más de 8 millones de euros fueron destinados por la marca deportiva en el año 2025, lo que representa un incremento del 114,6% comparado con el año anterior.

Así, la empresa sigue con el plan de crecimiento de su inversión publicitaria que comenzó en años previos. La campaña «Why do it?», que Nike empleó para redefinir su clásico lema «Just do it», fue una de las actividades más importantes del 2025.

Después de Nike, El Corte Inglés fue el segundo mayor publicista en la industria. La empresa aumentó su presupuesto para publicidad en un 40,8%, alcanzando más de 3,9 millones de euros.

Durante el año, la compañía desarrolló diferentes campañas estacionales y contó con figuras como Jon Kortajarena, Alessandra Ambrosio y Candice Swanepoel como prescriptores.

Skechers, Geox y Unisa también elevan su apuesta

El aumento de la inversión no se restringe a las dos primeras posiciones del ranking. Skechers incrementó su presupuesto en un 37,8% y Geox lo hizo en un 34,7% entre los diez principales anunciantes.

Asimismo, elevaron su inversión LVMH (3.5%), Calzados Hergar (7%) y U Group (23.4%).

Unisa tiene uno de los aumentos porcentuales más significativos. La compañía de calzado incrementó su inversión en publicidad hasta 1,6 millones de euros, lo que representa un aumento del 969,7%. De esta manera, se convirtió en uno de los diez anunciantes más importantes del sector.

Adidas y Under Armour reducen sus presupuestos

A pesar de que hubo algunas excepciones, la tendencia positiva fue predominante entre los anunciantes más relevantes.

En 2025, Adidas disminuyó su inversión en publicidad hasta 2,22 millones de euros, lo que representa una reducción del 20%. Asimismo, Under Armour redujo su presupuesto hasta los 1,5 millones de euros, lo que equivale a una disminución del 25,9%.

Los diez anunciantes más grandes de Textil y Vestimenta, en conjunto, concentraron una inversión publicitaria aproximada de 29,4 millones de euros, lo que equivale a cerca del 52% del presupuesto total del sector.